تولید محتوا چیست؟ از کجا سفارش دهیم؟ + محاسبه قیمت

تولید محتوای متنی یکی از رایج‌ترین انواع محتواست که می‌توان گفت مبنا و شالوده تولید محتوا به شمار می‌آید. از انواع تولید محتوای متنی می‌توان به اخبار، متن ایمیل‌ها، متن نوشته‌های تبلیغاتی، مقالات آموزشی، متن رپورتاژ، محتوای انواع وبلاگ‌ها، وب‌سایت‌ها و... اشاره نمود. برای اینکه بتوانید محتوای متنی خوبی تولید کنید، باید تمرین زیادی داشته باشید تا مهارت نویسندگی یا به اصطلاح دست به قلم شما تقویت شود.

محتوای صوتی، نوع دیگری از محتواست که معمولاً به جای نوشته‌های بسیار طولانی به کار می‌رود. واقعیت امر این است که امروزه به دلیل گسترش فرمت‌های مختلف محتوا، مخاطب حوصله مطالعه متن‌های بسیار طولانی و بلندبالا را ندارد؛ بنابراین جایگزین کردن محتوای صوتی می‌تواند به جذب مخاطب کمک کند. برای مثال اگر شما می‌خواهید یک کتاب را معرفی کنید، بهتر است به جای نوشتن یک فصل از کتاب، آن را به صورت پادکست و فایل صوتی انتشار دهید. دقت داشته باشید موردی که در محتوای صوتی اهمیت دارد، این است که لحن گفتاری خود را باید با محتوا هماهنگ کنید.

محتوای ویدیوئی یکی از محبوب‌ترین محتواها از نظر مخاطب است؛ چرا که تنها کاری که باید مخاطب انجام دهد، این است که دکمه play را کلیک کند و به تماشای آن بنشیند. اکثر محتواهای آموزشی مانند آموزش یک نرم افزار، محتواهای تولید شده در اینستاگرام، یوتیوب، آپارات و... از نوع محتوای ویدیوئی هستند. اگر می‌خواهید خودتان تولید محتوا کنید و توانایی صحبت کردن جلوی دوربین را دارید، این نوع محتوا می‌تواند کمک شایانی جهت افزایش مخاطب و ارتباط بهتر با مشتریان شما باشد.

تولید محتوای تصویری نیز خود به چند نوع مختلف طبقه بندی می‌شود و از لحاظ بصری می‌تواند، مشتری را بسیار جذب کند. محتوای تصویری شامل سه نوع تصویر از صفحه، کاور و اینفوگرافیک می‌باشد. تصویر از صفحه، همان اسکرین شات می‌باشد که امروزه برای محتواهای آموزشی کاربرد زیادی دارد. محتوای تصویری از نوع کاور نیز برای مثال قالب‌های خاصی است که برای درج لوگو به کار می‌رود و برای سایت یا شبکه های مجازی کاربرد دارد و بهتر است منحصر به کسب و کار شما باشد تا مشتری با دیدن آن کاور به یاد شما بیوفتد. محتوای اینفوگرافیک نیز درواقع خلاصه یک محتوا را به صورت تصویر ارائه می‌دهد. معمولاً به دلیل اینکه مخاطب را چند دقیقه‌ای درگیر می‌کند و او مدت طولانی در سایت شما باقی می‌ماند و به این شکل، رتبه سایت شما و یا صفحه اینستاگرامتان بالا می‌رود. دقت داشته باشید شما گرافیست نیستید تا ساعت‌ها وقت خود را روی طراحی یک محتوای تصویری بگذارید و از لحاظ تعداد محتوا، عقب بمانید؛ بلکه صرفاً اگر مواردی از جمله هارمونی رنگ‌ها، نظم اشکال یا تصویر و...را رعایت کنید، کافی است.

ابر محتوا یا به اصطلاح مگاپست، نوعی از محتواست که به صورت تلفیقی، انواع محتواهای گفته شده در قسمت قبل را شامل می‌شود. همان‌طور که از اسمش پیداست درواقع ابر محتوا بایستی 10 برابر یک محتوای معمولی، تاثیرگذار باشد. معمولاً این نوع محتوا برای سازمان‌های نوپا و تازه تاسیس شده پیشنهاد می‌شود که می‌خواهند وارد دنیای رقابت شوند و باید چند قدم از رقبا جلوتر باشند. در ابر محتوا، معمولاً محدودیت تعداد کلمات وجود ندارد و همراه با تصاویر و ویدئوهای زیادی است تا هر آنچه را که مخاطب می‌خواهد در یک ابر محتوا به دست آورد. ابر محتوا ممکن است برای همه مجموعه‌ها ایده آل یا ضروری نباشد، اما با اطمینان می‌توان گفت که یک تاکتیک بازاریابی محتوایی بسیار موثر است.

رپورتاژ آگهی، یکی از راه‌های کسب درآمد از طریق تبلیغات می‌باشد. رپورتاژ آگهی می‌تواند از نوع محتوای متنی، تصویری و یا ویدیوئی باشد که نکات کلیدی و نقطه قوت یک کسب و کار را به صورت تبلیغات نمایش می‌دهد. در رپورتاژ آگهی مخاطب را در یک مسیر مشخص همراهی می‌کنید تا به سمتی که می‌خواهید هدایت شوند و اتفاقی که می‌خواهید رقم بخورد. درواقع در یک رپورتاژ آگهی، مخاطب در ابتدا متوجه نمی‌شود که این یک محتوای تبلیغاتی است و همانند تبلیغات‌های مستقیمی که روزانه بارها با آن مواجه شده و بی تفاوت از کنارشان عبور می‌کند، نیست و این یک دلیل جذابیت رپورتاژ نسبت به تبلیغ مستقیم است. به عنوان مثال: رپورتاژ «چرا به استفاده از دستگاه‌های تصفیه‌ی آب ایرانی، تاکید می‌شود؟» در ظاهر، بیشتر شبیه به اطلاع رسانی است، اما در لا به لای مطالب آن به تبلیغ شرکت تصفیه آب X می‌پردازد.

یک محتوانویس حرفه‌ای، برای خود تقویم محتوا دارد و بر طبق یک برنامه ریزی اصولی، محتوای تولید شده خود را انتشار می‌دهد. یکی از فواید داشتن تقویم محتوا، دادن سیگنال‌های منظم به ربات‌های موتور جستجو می‌باشد. به این صورت که آن‌ها در زمان‌های مشخصی با ورود به سایت شما با مقاله جدیدی مواجه می‌شوند و این زمان را ثبت می‌کنند این موضوع باعث ایندکس کردن به موقع محتواهای ما می‌شود و دقیقه همان چیزی است که ما انتظارش را داریم و می‌خواهیم اتفاق افتد. درخصوص فضاهای مجازی نظیر اینستاگرام نیز داشتن تقویم محتوا جز الزامات به شمار می‌رود؛ زیرا تعداد و زمان انتشار محتوا در این پلتفرم به شدت بر رتبه صفحه اینستاگرامی شما تاثیر دارد.

عنوان محتوای شما، معرف آن و اولین چیزی است که مخاطب با آن مواجه می‌شود پس در انتخاب آن باید نهایت دقت را بکنید. عنوان محتوای شما یکی از پارامترهای جذب مخاطب است. عنوان محتوای شما باید با آن چیزی که در متن اصلی توضیح داده‌شده است، همخوانی داشته باشد. سعی کنید عنوان‌های جذابی انتخاب کنید. برای مثال این دو عنوان را با یکدیگر مقایسه کنید: 1) معرفی کتاب انگیزشی 2) چرا با خواندن این 5 کتاب انگیزشی زندگی‌مان متحول می‌شود؟ اگر خودتان را جای مخاطب بگذارید، خواهید داد که طبیعتاً عنوان دوم برای شما جذاب‌تر خواهد بود. سعی کنید اصول سئو را رعایت کنید؛ یعنی از کلمات کلیدی در عنوان خود استفاده کنید. یکی از راه‌های جذاب تر شدن عنوان، استفاده از اعداد، سوال پرسیدن از مخاطب و برانگیختن حس کنجکاوی او می‌باشد.

متن اصلی محتوا باید با یک سلسله مراتب خاصی جلو برود؛ به عبارت دیگر شما باید هر آنچه را که در عنوان محتوا بدان اشاره کرده‌اید، در متن اصلی محتوا توضیحات مربوط به آن را نیز بیاورید. برای مثال اگر عنوان محتوای شما «قیمت چاپ کتاب» باشد، در متن اصلی حتماً باید به قیمت اشاره کرده و درمورد آن صحبت کنید. سعی کنید مواردی را که قرار است توضیح دهید را پله به پله و به ترتیب بنویسید تا در مخاطب یک آرامش ذهنی هنگام مطالعه محتوا، ایجاد کنید. برای مثال اگر عنوان مقاله شما «اهمیت انجام ویرایش نیتیو مقاله» است، بهتر است در ابتدا برای مخاطب توضیح دهید که اصلاً مفهوم ویرایش نیتیو چیست؟ تا ذهن او کمی در این خصوص آماده گردد و سپس به شرح اهمیت انجام آن بپردازید. اگر این موارد را جابجا بنویسید، ممکن است کسی که مفهوم ویرایش نیتیو را نمی‌داند، اصلاً از ادامه مطالعه منصرف شود. همچنین سعی کنید از کلمات کلیدی بیشتری در متن اصلی استفاده کنید؛ اما در استفاده از آن‌ها افراط نکنید.

افزودن تصاویر یا ویدئو به محتوا، باعث دیده شدن بیشتر و جذابیت محتوای شما خواهد شد؛ اما دقت داشته باشید، مواردی را که انتخاب می‌کنید، حتماً باید با متن اصلی و حتی بخش خاصی که در مورد آن توضیح داده شده است، همخوانی داشته باشد. اگر بتوانید خودتان تصاویر جدیدی بسازید و در داخل آن‌ها از لوگوی خود استفاده کنید، یک کار بسیار بهتری ارائه داده می‌شود و درواقع تمامی اجزای محتوا، منحصر به شما خواهد بود. سعی کنید از تصاویر و یا ویدئوهای باکیفیت استفاده کنید.

قبل از اینکه بخواهیم نقش کلمات کلیدی در سئو را مطرح کنیم، باید مفهوم این مورد را بیان کنیم. به طورکلی کلمات کلیدی، همان مواردی هستند که مخاطب آن را در موتور جستجو نوشته و سرچ می‌کند. به عنوان مثال اگر محتوای شما در خصوص نوشتن مقاله و چاپ آن در مجلات باشد، کلمه کلیدی که ممکن است مخاطب جستجو کند، «چاپ مقاله» خواهد بود. استفاده صحیح از کلمات کلیدی در عنوان محتوا، سر تیترهای داخل آن و متن اصلی محتوا، باعث خواهد شد تا کاربر با جستجوی کلمه کلیدی مربوطه، سایت شما را مشاهده کند. انتخاب کلمات کلیدی معیارهای گوناگونی از جمله: تعداد جستجوی آن توسط کاربر، شناسایی هدف کاربر از جستجوی کلمه کلیدی مربوطه و همچنین تعداد کلمات موجود در آن بستگی دارد. به طور کلی با یک تحقیق ساده می‌توانید کلمه کلیدی مرتبط با محتوای خود را پیدا کنید و از آن استفاده بهینه داشته باشید.