تولید محتوای سئو به فرایند ایجاد و بهینه‌سازی محتوایی اطلاق می‌شود که هدف آن جذب ترافیک ارگانیک از موتورهای جستجو مانند گوگل است. این نوع محتوا باید با در نظر گرفتن کلمات کلیدی مرتبط، ساختار مناسب و تجربه کاربری بهینه ایجاد شود. با رعایت برخی اصول که در ادامه بررسی خواهیم کرد، می‌توان به بهبود رتبه صفحات وب در نتایج جستجو کمک کرد.
حتماً این جمله معروف بیل گیتس را شنیدید که می‌گوید "محتوا پادشاه است"؛ اما منظور از محتوا چیست؟ محتوا درواقع هر آنچه می‌خوانید، می‌شنوید و گوش می‌کنید، است. محتوا درواقع اطلاع‌رسان، آگاه‌کننده و یا سرگرم‌کننده است. هرچیزی که با هدف جذب مخاطب و یا کسب رضایت مخاطب تولید شود، محتوا نام دارد. در ادامه با انواع محتواها و نکات مهم در مورد تولید محتوا صحبت می‌کنیم.
تولید محتوا یک‌راه عالی برای انتقال اطلاعات به افراد است که برای جذب مخاطب و مشتری کاربرد دارد. امروزه تولید محتوا از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. تولید محتوای باکیفیت باعث می‌شود اثر شما با استقبال بیشتری روبه‌رو شود. اهمیت تولید محتوا در سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی بیشتر خود را نشان می‌دهد و با گسترش بسترهای مناسب برای تولید محتوا، افراد به دنبال جذب مخاطب بیشتر برای سایت‌ها و یا شبکه‌های اجتماعی خود هستند. تفاوتی ندارد محتوای ایجادشده از نوع طنز باشد یا آموزشی و یا حتی خبری؛ مهم اینکه مخاطبان بیشتری را به خود جلب نماید. در ادامه انواع محتواها و موارد ضروری که باید در مورد تولید محتوا بدانید، بیشتر توضیح می‌دهیم.
تولید محتوا برای تمامی مشاغل و فعالیت‌ها ضروری است، به‌خصوص امروزه که بشر با حجم زیادی از اطلاعات و محتواها روبه‌رو هستند، باید محتوای باکیفیت و خلاقانه‌ای ارائه شود تا بتواند مخاطبان جدیدی جذب و مخاطبان قبلی خود را حفظ کند. بااین‌حال بیشتر کسب‌وکارها به‌سختی وارد پروسه‌ی تولید محتوا می‌شوند که دلیل این امر تنها است که این افراد از مزایای تولید محتوا مطلع نیستند و سعی می‌کنند در منطقه امن خود باقی بمانند و بودجه خود را صرف تبلیغات سنتی با هزینه‌های فراوان بکنند. کاربران همیشه به دنبال محتوای خوب و جذاب هستند. با گسترش کسب‌وکارهای اینترنتی فواید تولید محتوا بیش‌ازپیش موردتوجه واقع‌شده است.
از فواید تولید محتوا برای کسب‌وکارهای اینترنتی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
اولین موردی که کسب‌وکارهای اینترنتی باید به آن توجه کنند اعتمادسازی است. تا مشتری به کسب‌وکار شما اعتماد نکند خرید اینترنتی انجام نمی‌دهد. مؤثرترین راه برای اعتمادسازی، تولید محتوا است. اگر می‌خواهید اعتماد افراد بیشتری را جلب کنید باید محتوای خوب و تخصصی تولید کنید. محتوای تخصصی شمارا در بین رقیبانتان برتر می‌کند و همچنین گوگل سایت شمارا به‌عنوان سایت مرجع شناسایی می‌کند، همین‌طور در شبکه‌های اجتماعی ازجمله اینستاگرام امکان اکسپلورر شدن پست شما بیشتر می‌شود. با تولید محتوا خوب و صادقانه است که می‌توانید اعتماد افراد را جلب کنید و آن‌ها را به مشتریان وفادار خود تبدیل نمایید.
برای ایجاد مشتری اول باید مخاطب به دست آورید و سپس مخاطبان خود را تبدیل به مشتری کنید! تولید محتوا باعث می‌شود شما مخاطبان بیشتری به دست آورید. محتوای خوب محتوایی است که علاوه بر اینکه برای مخاطبان هدف جذاب است، برای سایرین نیز جذابیت داشته باشد تا توسط بقیه به اشتراک گذاشته‌شده و بازنشر شود تا به محتوای ویروسی تبدیل شود. در این حالت کسب‌وکار شما شانس بیشتری برای دیده شدن دارد.
شاید اصلی‌ترین مشکل برای کسب‌وکارهای اینترنتی مسئله بازاریابی محصولات یا خدمات است. گاهی صاحبان کسب‌وکار هزینه‌های زیادی را برای تبلیغات صرف می‌کنند اما فروش خوبی ندارند و نتیجه دلخواه را نمی‌گیرند. با تولید محتوا و فن‌های بازاریابی محتوا به‌راحتی می‌توان این مشکل را حل کرد. تولید محتوا خوب کار شمارا برای بازاریابی آسان‌تر می‌کند چراکه با تولید محتوا اعتمادسازی ایجاد کردید و مخاطبان زیادی با شما همراه هستند و به‌راحتی می‌توانید مخاطبان هدف خود را به مشتریان وفادار خود تبدیل کنید.
یکی از اصول اساسی سئو، تولید محتوا است. محتوای خوب باعث می‌شود گوگل به‌راحتی بتواند مخاطبان هدف بیشتری را برای سایت شما ارسال کند. تولید محتوای خوب رتبه در گوگل سایت شمارا افزایش می‌دهد که نتیجه آن افزایش بازخورد و مخاطب است که با هیچ تبلیغی قابل‌مقایسه نیست. در تولید محتوا همیشه هوشمندانه عمل نمایید و روی کلمات پرمخاطب کارکنید.
تقسیم‌بندی انواع محتوا بر چند پایه انجام می‌شود.
تولید محتوا بر اساس اهداف آن به چند دسته کلی تقسیم می‌شود:
گاهی هدف نویسنده از تولید محتوا سرگرم کردن مخاطب و ایجاد یک فضای سرگرم‌کننده برای او است. امروزه تولید محتواهای سرگرم‌کننده هدف اغلب صفحات اینستاگرام است.
محتوای عاطفی به محتواهایی اطلاق می‌شود که مخاطب با خواندن، دیدن یا گوش دادن به آن احساسات متفاوتی را در درون خود حس می‌کند. به عبارتی عواطف و احساسات مخاطب درگیر می‌شود.
محتواهای دانستنی اطلاعات مفید و واقعی را به مخاطب می‌دهند. تولیدکننده‌های این محتوا به دنبال افزایش آگاهی در مخاطب هستند. این نوع محتواها می‌توانند مشکلات مخاطب را حل کنند و به نیازهای او پاسخ دهند.
محتوای آموزنده با محتوای دانستنی تفاوت‌هایی دارد. این نوع محتوا در پاسخ به چرایی و چگونگی به سؤالات کاربر تولید می‌شود.
علاوه بر این نوع تقسیم‌بندی، محتواها بر اساس جایگاه انتشار خود به دسته‌های دیگر نیز تقدیم می‌شوند:
محتواهایی هستند که در سایت‌ها قرار می‌گیرند و مخاطب با وارد شدن در سایت موردنظر می‌تواند محتوا را ببیند.
محتواهایی هستند که از طریق ایمیل به مخاطبان هدف ارسال می‌شود. این محتواها اغلب تبلیغاتی هستند.
محتواهایی که از طریق پیامک به مخاطبان هدف ارسال می‌شود. این محتواها می‌تواند تبلیغاتی یا خبررسانی باشد.
تولید محتوا برای شبکه‌های اجتماعی از مهم‌ترین انواع تولید محتوا است. قبل از پیشرفت شبکه‌های اجتماعی افراد خدمات و محتوای خود را اغلب در گوگل سرچ می‌کردند و به دنبال محتوای سایت بودند؛ اما امروزه با پیشرفت این پیام‌رسان‌ها گرایش مردم به‌صرف وقت و سرچ در این شبکه‌ها بیشتر شده است. از مهم‌ترین این شبکه‌ها می‌توان به اینستاگرام اشاره کرد.
تولید محتوا در اینستاگرام
آشنایی با اصول تولید محتوا در اسنتاگرام کلید موفقیت و معروفیت در این شبکه اجتماعی است.
همچنین محتوا می‌تواند بر اساس نوع نگارش نیز تقسیم‌بندی شود:
به محتواهایی که در قالب متن نوشته شود محتوای متنی گفته می‌شود.
انواع محتواهای متنی عبارتند از:
متن تبلیغاتی (رپورتاژ)
محتوای متنی عمومی
محتوای تخصصی
محصول نویسی
متن صمیمی
گزارش
محتوای صوتی مانند فایل‌های صوتی و پادکست‌ها یکی از روش‌های جذب مخاطب و تولید محتوا است.
محتوای عکسی برای شبکه‌های اجتماعی و تصاویر سرچ گوگلی بسیار کاربرد دارند.
محتواهای ویدئویی قابلیت نمایش در صفحات اجتماعی، سایت‌ها و شبکه و کانال‌ها ویدئویی مناسب است.
مفهوم محتوای ایمفوگرافیک این است که روی عکس‌ها نوشته و توضیحاتی قرار می‌دهید تا کاربران به‌راحتی با محصولات و خدمات شما آشنا شوند.
در تولید محتوا پوستر و کاتالوگ‌ها، شما می‌توانید همزمان با نشان دادن محصول و خدمات خود به کاربران از جملات انگیزشی نیز برای جذب آن‌ها استفاده کنید.
محتوا وبینار محتوایی هست که به مدت محدود بر روی سایت قرار می‌دهید تا کاربران به‌صورت آنلاین با خدمات و محصولات شما آشنا شوند و از طریق صفحه‌های ارسال پیام، سؤالات خود را ارسال کنند.
تا این‌جا با معنی تولید محتوا و انواع آن آشنا شدیم. ولی سوال اغلب کسانی که به تازگی شروع به تولید محتوا کرده‌اند، این است که تولید محتوا را از کجا و چگونه شروع کنیم؟ چگونه مباحث را به صورت منسجم ادامه دهیم و در نهایت چگونه مطلب را یه پایان برسانیم. فرقی ندارد می‌خواهید محتوای متنی تولید کنید یا در فکر ایجاد محتوای ویدیوئی هستید، باید بلد باشید به چه شکلی تولید مجتوا کنید. تولید محتوا به معنای کپی کردن و یا ترجمه مطالب دیگران نیست. تولید محتوا را باید خودتان با خلاقیت و سلیقه خودتان انجام دهید. در ادامه مراحل و چگونگی تولید محتوا را به‌طور کامل در 4 مرحله توضیح می‌دهیم:
قبل از جمع‌آوری اطلاعات برای محتوای خود، ابتدا باید نیازها و سلیقه مخاطبانتان را بشناسید. مخاطبان شما به دنبال چه چیز هستند؟ چه کلیدواژه‌ای را بیشتر جستجو می‌کنند؟ باید محتوایی تولید کنید که مخاطب را به مقصود خود برسانید.
بعد از جمع‌آوری اطلاعات در مورد نیازهای مشتری و آگاهی از اینکه قرار است در محتوای خود چه چیزهایی را قرار دهید، نوبت تولید محتوا می‌رسد. برای تولید محتوا ابتدا تعیین کنید چه نوع محتوایی می‌خواهید ایجاد کنید؟ محتوای متنی و یا محتوای عکسی یا ویدئویی مدنظر شما است؟ سپس بر اساس نوع انتخابی خود به ایجاد محتوا بپردازید.
24 ساعت بعد از تولید محتوایتان مجدد آن را بخوانید و اگر ایرادی دارد حتماً به رفع آن بپردازید. سعی کنید تمام ایرادات ساختاری، نگارشی و محتوایی را اصلاح نمایید. برای محتواهای ویدئوئی باید نور و صدا و نوشته‌های روی عکس و ویدئو شفاف باشد.
در این مرحله باید محتوایی که تولید کرده‌اید را منتشر کنید. اگر محتوا برای سایت است حتماً از کلیدواژه‌های مرتبت استفاده کنید و اگر برای شبکه‌های اجتماعی محتوا تولید کردید حتماً از هشتک‌های مرتبط استفاده نمایید.
برای تولید محتوای جذاب و پرمخاطب باید شیوه تولید محتوا را بلد باشید، بایدونبایدهای این مسیر را بدانید و بتوانید محتوایی تولید کنید که مورد استقبال مخاطبان زیادی قرار بگیرد.
یک محتوا نویس خوب باید دائماً در حال خواندن، شنیدن و دیدن باشد. برای اینکه بتوانید با کلمات به‌خوبی بازی کنید و نسبت به نوع و سبک انتخابی تون محتوا را پیش ببرید باید مدام در حال گرفتن اطلاعات از محیط اطراف باشید. مطالعه روزانه داشته باشید. فرقی نمی‌کند چه چیز بخوانید شاید یک رمان انتخاب کنید و یا کاتالوگ نصب وسایل برقی! مهم این است که بخوانید و با کلمات و نحوه نوشتن آن‌ها آشنا شوید. همیشه به دنبال شنیدن باشید تا بتوانید از آن‌ها در محتوایتان استفاده کنید. همین‌طور به دیدن همه‌چیز اهمیت دهید! عکس پشت اتوبوس و یا تابلوای تبلیغاتی یا حتی بروشور و کاتالوگ‌های مختلف را ببینید تا ذهنتان را برای تولید محتوای تصویری آماده کنید.
رقیب کسی است که همان کاری که شما انجام می‌دهید را انجام می‌دهد. رقیبان شما هم به دنبال جذب مخاطب و مشتری بیشتر برای خود هستند و در تلاش‌اند بهترین محتوا را تولید کنند. پس بهترین کار این است که محتوای رقیبان خود را ببینید و نحوه تأثیر آن را روی مشتری‌ها بررسی کنید.
وقتی جمله‌ای را در محتوای خود بیان کردید دیگر نیاز به تکرار آن نیست. برای مثال به این جمله توجه کنید: مجید یک پراید سفید دارد. درواقع ماشین مجید پراید است. آیا تفاوتی میان جمله اول و دوم وجود دارد؟ پس مخاطب را با اضافه گویی خسته نکنید. بعضی‌ها تصور می‌کنند محتوای خوب محتوایی هست که بالای 3 هزار کلمه داشته باشد اما واقعیت چنین نیست. البته کلی‌گویی نیز به‌اندازه اضافه گویی اشتباه است. کسی کله گویی می‌کند که اطلاع کامل در موضوع نداشته باشد. باید محتوا شفاف، کامل و به‌دوراز کلی‌گویی و اضافه گویی باشد.
در همان ابتدا تولید محتوا باید هدفتان را از ایجاد محتوا مشخص کنید. دلیل تولید محتوایتان چیست؟ محتوا را با این اهداف پیش ببرید. محتوایی ننویسید که آغاز و پایان آن مشخص نیست. اجازه ندهید مخاطب سردرگم شود و قید خواندن محتوا را بزند.
برآورد هزینه تولید محتوا بسته به چند فاکتور دارد که در ادامه به بررسی آن‌ها می‌پردازیم:
تعداد کلمات محتوا: با افزایش تعداد کلمات محتوای درخواستی هزینه آن بیشتر می‌شود.
نحوه نگارش: نحوه نگارش هر محتوا می‌تواند متفاوت باشد و بر اساس آن هزینه محاسبه شود. طبق جدول زیر بیشترین هزینه برای ترجمه و کمترین آن برای بازنویسی است.
ترجمه | در این نوع از تولید محتوا، نویسنده با توجه به موضوع در سایتهای غیر فارسی زبان جستجو کرده و مقاله ای را متناسب با موضوع انتخاب و آنرا به زبان درخواستی ترجمه می کند. |
تألیف و ترجمه | در این نوع از تولید محتوا ،نویسنده بخشی از مطالب را بصورت ترجمه و بخش دیگر را با استفاده از منابع مختلف به زبان خود می نویسد. |
تحقیق و تألیف | در این نوع از تولید محتوا در واقع نویسنده محتوا با استفاده از منابع مختلف در کنار دانش و تجربه‌های شخصی محتوا را نگارش می کند که در نهایت مطلب خروجی از لحن و ادبیات نویسنده خود بهره می‌برد. |
بازنویسی | در این نوع از تولید محتوا، نویسنده بدون دست‌کاری در اصل یک متن، صرفا آن را به گونه‌ای دیگر بیان می کند و با تغییر کلمات و نحوه جمله‌بندی متن را بازنویسی می کند. |
تعداد محتوا: شما می‌توانید یک یا چند محتوا سفارش دهید. هرچه تعداد محتوا درخواستی بیشتر باشد، هزینه پرداختی بیشتر است.
زبان: محتوا می‌تواند به تمامی زبان‌های زنده دنیا سفارش داده شود. محتوا به زبان فارسی کمترین هزینه را دارد.
زمانبندی: زمانبندی تحویل محتوا در سه سطح عادی، فشرده و فشرده پلاس قابل تقسیم‌بندی است. زمانبندی عادی کمترین و فشرده پلاس بیشترین هزینه را دارد.
کیفیت: کیفیت تولید محتوا رابطه مستقیم با جذب مشتری و مخاطب دارد. 3 کیفیت با قیمت‌های مختلف قابل ارائه است که در جدول زیر به مقایسه کیفیت‌ها می‌پردازیم.
|
مناسب برای:
|
موسسه اشراق فعالیت خود را از سال 1393 آغاز کرده است و به دلیل اهمیت تولید محتوا، آن را جز اولین خدمات خود قرار داده است. موسسه اشراق با داشتن تیم حرفه‌ای در زمینه تولید محتوا می‌توانند نیازمندی‌های شما را درک کنند و در راستای آن اقدام به تولید محتوا باکیفیت و مناسب برای جذب بیشتر مخاطبان کنند. خدمات تولید محتوا درموسسه اشراق به تمامی زبان‌های زنده دنیا قابل سفارش است. همچنین به دلیل زمان‌بندی‌های متنوعی که موسسه اشراق ارائه داده است می‌توانید سفارش تولید محتوای خود را به صورت عادی، فشرده و یا فشرده پلاس ثبت نمایید.
راه‌های ارتباطی با موسسه انتشاراتی اشراق
کارشناسان و مشاوران موسسه انتشاراتی اشراق به صورت تمام‌وقت حتی در روزهای تعطیل آماده ارائه خدمات حرفه‌ای و باکیفیت به مشتریان و کاربران خود هستند. برای دریافت مشاوره می‌توانید از طریق سایت به صورت آنلاین با مشاورین موسسه گفت‌وگو کنید و یا از طریق تماس تلفنی با شماره‌های زیر در ارتباط باشید:
eshragh_company
isi.eshragh@gmail.com
09149724933
041-33373424
بله، یکی از بهترین روش‌ها برای حفظ رتبه و عملکرد خوب وبسایت این است که محتوای قدیمی را به‌روزرسانی کرده و با اضافه کردن اطلاعات جدید، بهینه‌سازی‌های سئو و تغییرات ساختاری، ارزش آن را برای مخاطبان و موتورهای جستجو افزایش دهید.
برای ارزیابی موفقیت محتوا می‌توانید از ابزارهایی مانند Google Analytics و Search Console استفاده کنید. این ابزارها به شما اطلاعاتی درباره ترافیک، نرخ تبدیل، مدت‌زمان بازدید کاربران و میزان تعاملات ارائه می‌دهند که می‌تواند به شما در بهبود محتوای آینده کمک کند.
بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو (SEO) شامل استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، بهبود ساختار محتوا با استفاده از عناوین جذاب و متا تگ‌های مناسب، بهینه‌سازی تصاویر، ایجاد لینک‌های داخلی و خارجی و توجه به تجربه کاربری است. این موارد به گوگل کمک می‌کنند تا محتوای شما را بهتر شناسایی کرده و در نتایج جستجو نمایش دهد.
این مورد بستگی به حجم و موضوع محتوای درخواستی دارد.
هزینه تولید محتوا به عوامل مختلفی مانند نوع محتوا (متنی، ویدیویی، تصویری)، تعداد کلمات، زبان، زمان تحویل و میزان تخصص موردنیاز بستگی دارد. محتوای تخصصی به‌طورکلی هزینه بیشتری نسبت به محتوای عمومی دارد، و سفارشات فوری نیز معمولاً هزینه بالاتری خواهند داشت.
اینستاگرام
تلگرام